Recuerdo bien aquel año, 2003. Era presidente de "OMD Latinoamérica" cuando nuestra campaña para la Cerveza Cristal en Chile ganó Gran Prix en Cannes. Estuve muy orgulloso del equipo que me correspondió liderar e hizo esta histórica campaña.
Fue nuestra audacia y creatividad lo que nos llevó a romper barreras. Decidimos insertar spots de 5 segundos en la película Star Wars, aprovechando e imitando sus escenas, fuera de los cortes comerciales. Este audaz recurso creativo nos llevó a ganar el premio a mejor uso de televisión, pero también despertó controversia. Lucas Films y Twentieth Century Fox alzaron la voz contra nosotros, llevando nuestro caso frente al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria de Chile (CONAR).
Recuerdo cómo esperamos con ansiedad el fallo de CONAR, sabiendo que nuestro destino estaba en sus manos. Pero, finalmente, la suerte nos sonrió. CONAR falló a nuestro favor y el de Canal 13, considerando que el contrato firmado con la productora norteamericana permitía a Canal 13 "ofrecer a sus clientes la exhibición de publicidad durante la transmisión de la película por sus señales, sin restringirse o delimitarse la clase o naturaleza de dicha publicidad de manera alguna".
Esos eran tiempos de intensa competencia entre agencias creativas y redes de medios, una época de cambio en el negocio. Hoy, en SAB Marketing Connections, capitalizamos esa experiencia y la combinamos con las nuevas tendencias digitales y el increíble talento joven de nuestra red.
Aún me emociona recordar aquellos comerciales. Si quieres revivir aquel momento, puedes ver los comerciales aquí
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